HubSpot liidien hankinnassa: kattava opas B2B-tiimeille
Yhteenveto:
Jos markkinointitiimisi yhä kokoaa kokonaisuutta laskentataulukoista, verkkolomakkeista ja hajanaisista sähköpostiketjuista, liidejä jää hyödyntämättä – ja todennäköisesti juuri parhaat jäävät huomaamatta. HubSpotin käyttäminen liidien hankintaan muuttaa tilanteen. Sinun tarvitsee vain tietää, miten sitä käytetään.
Tässä oppaassa käymme tarkasti läpi, miten HubSpotia käytetään liidien hankintaan, jotta voit tavoittaa enemmän laadukkaita potentiaalisia asiakkaita, hoivata heitä automaattisesti ja siirtää heidät myynnille, kun he ovat valmiita ostamaan.
Samalla Routine Automationin (RA) tiimimme jakaa toimiviksi todettuja HubSpot-liidinhankintastrategioita, joita olemme rakentaneet B2B-yrityksille, jotka tarvitsivat enemmän kuin valmisratkaisuja. HubSpot CRM:n liidien hallinnasta kampanjoiden optimointiin: näin asiantuntijamme muuttavat kiinnostuksen liikevaihdoksi.
Liidien hankinta on muuttunut. Ostajat odottavat välittömiä, olennaisia vastauksia todellisiin kysymyksiinsä jo ennen kuin edes harkitsevat brändiä – yleisluonteinen ”Palaamme asiaan” ei riitä. Tutkimuksen mukaan kuitenkin 79 % markkinoinnin liideistä ei koskaan johda kauppaan, koska liidejä ei hoivata tehokkaasti. Automaatio voi ratkaista tämän ongelman.

Tässä HubSpotin liidien hankintatyökalut pääsevät oikeuksiinsa. Käytitpä kohdennettuja LinkedIn-mainoksia, loit hakukoneoptimoitua sisältöä tai järjestit suoria webinaareja, HubSpot ei vain kerää liidiä. Se kirjaa liidin osaksi yhtenäistä, HubSpot CRM:ään perustuvaa liidien hankintastrategiaa, jota myynti ja markkinointi voivat todella hyödyntää suhteiden rakentamisessa.
Saat älykkäämmän segmentoinnin, reaaliaikaisen liidipisteytyksen ja työnkulut, jotka hoitavat jatkoyhteydenotot ennen kuin kilpailijasi edes näkee lähetetyn lomakkeen.
Tässä käymme läpi, miten B2B-liidien hankinta HubSpotilla toimii käytännössä: hyvin konvertoivien lomakkeiden ja laskeutumissivujen rakentamisesta LinkedIn-kampanjoiden yhdistämiseen ja jopa verkkokaupan keskeisten suorituskykymittarien seurantaan.
Lisäksi vastaamme keskeiseen kysymykseen, jonka kuulemme asiakkailtamme jatkuvasti: miten HubSpot hankkii liidejä laajassa mittakaavassa ilman, että tiimisi tuntee itsensä roboteiksi?
Mikä tekee HubSpotista tehokkaan alustan liidien hankintaan?
Liidien hankinta takkuilee pienillä, turhauttavilla tavoilla. Lomaketyökalu ei siirrä tietoja CRM-järjestelmään. Kampanjaraportti saapuu kaksi viikkoa sen jälkeen, kun siitä olisi ollut hyötyä. Sähköposti olisi pitänyt lähettää eilen, mutta se jäi lähettämättä, koska kukaan ei huomannut laskentataulukon olevan vanhentunut. Näitä pieniä puutteita kertyy – ja niin kertyy myös menetettyjä kauppoja.
Kun vain muutama HubSpotin liidien hankintatyökalu toimii yhdessä, koko prosessi alkaa sujua. Parasta HubSpotissa? Kaikki on saman katon alla: lomakkeet, laskeutumissivut, reaaliaikainen chat, seurantasähköpostit ja CRM keskustelevat keskenään erillisten siilojen sijaan.
Potentiaalinen asiakas lataa oppaan? Tieto on jo HubSpot CRM:n liidienhallintajärjestelmässä. Hän käy hinnoittelusivulla? Kirjattu. Napsauttaa mainosta? Seurannassa. Mikään ei jää odottamaan, että joku ”synkronoi” sen myöhemmin. Nopeuden tuoman eron todella huomaa.
Liidi, joka on vielä nyt lämmin, on helpompi saada asiakkaaksi kuin liidi, johon otat yhteyttä vasta huomenna. Itse asiassa viiden minuutin kuluessa vastaavat myyntitiimit kvalifioivat liidin 21 kertaa todennäköisemmin kuin jos ne odottavat puoli tuntia. Kun käytössä on HubSpot markkinointiin, ensimmäiset yhteydenotot voidaan automatisoida, jolloin ne tapahtuvat ennen kuin kilpailija edes näkee lähetetyn lomakkeen.
B2B-yrityksille Leads-objekti tekee kokonaisuudesta kiinnostavan. Yhteen asiakkuuteen voi liittyä useita eri vaiheissa olevia liidejä: alustavia keskusteluja, aktiivisia neuvotteluja ja kaikkea siltä väliltä. Kun mukaan lisätään kohdennetut työnkulut, tekoälysuositukset ja HubSpot CRM:n ominaisuudet, kuten mukautetut kentät ja segmentointi, tuloksena ei ole vain tieto siitä, kenen kanssa olet keskustellut.
Tuloksena on HubSpotin liidien hankintastrategia, joka mukautuu kaupan etenemiseen ja vie asioita eteenpäin kokonaiskuvaa unohtamatta.
Keskeiset HubSpotin työkalut liidien hankintaan
HubSpotin liidien hankintatyökalujen todellinen vahvuus ei ole niiden olemassaolo vaan niiden yhteistoiminta. Yksi toiminto käynnistää seuraavan ilman, että kenenkään tarvitsee kopioida tiedostoa, päivittää laskentataulukkoa tai muistaa, kenelle pitää lähettää sähköpostia.

Kun kaikki nämä työkalut toimivat yhdessä, B2B-liidien hankinta HubSpotilla alkaa toimia aidosti järjestelmällisesti – yksinkertaisesti ja saumattomasti.
Näin käytät HubSpotia liidien hankintaan
Ominaisuuksien tunteminen on yksi asia. Niiden muuttaminen tasaiseksi liidivirraksi on aivan toinen. Monet tiimit ottavat HubSpotin käyttöön, luovat lomakkeen tai pari ja ihmettelevät sitten, miksi myyntiputki ei täyty. Ongelma ei ole ohjelmistossa vaan siinä, miten eri osat toimivat tai eivät toimi yhdessä.
Vahva liidien hankintastrategia HubSpotissa rakentuu kerroksittain. Tee ensin kiinnostuksen osoittamisesta helppoa: tarjoa lyhyt lomake, lataamisen arvoinen aineisto tai oikeaan aikaan avautuva chat-ikkuna. Yhdistä nämä toimet sitten työnkulkuihin, jotka reagoivat heti. Säilytä lopuksi toimivat ratkaisut ja karsi muut.
Luo tehokkaasti konvertoivia lomakkeita ja laskeutumissivuja
Nopein tapa parantaa liidien hankintaa HubSpotilla ei ole valtava kampanja tai kallis mainosbudjetti. Yleensä se on ensimmäisen kosketuspisteen parantaminen: sen lomakkeen tai sivun, jolla kävijä päättää, antaako hän sinulle tietonsa. Pienillä muutoksilla voi tässä olla suuri vaikutus.
HubSpot-lomakkeet: parhaat käytännöt konversion parantamiseen

Lomakkeet ovat usein liidien hankinnan vähälle huomiolle jääviä sankareita HubSpotissa. Ne tekevät yksinkertaista työtä: muuttavat kävijöitä liideiksi. Muutama periaate erottaa yleensä hyvät lomakkeet niistä, jotka unohtuvat saman tien:
Hyvin käytettyinä lomakkeet ovat arvokkaimpia käytössäsi olevia HubSpotin liidien hankintatyökaluja.

Ota HubSpot oikein käyttöön heti ensimmäisestä päivästä alkaen
Routine Automationin tiimimme suunnittelee, toteuttaa ja optimoi kohdeyleisöllesi räätälöityjä HubSpot-lomakkeita ja laskeutumissivuja, jotta jokaisella kävijällä on selkeä polku liidiksi.
Laskeutumissivut, jotka muuttavat kävijät liideiksi
Laskeutumissivu on enemmän kuin staattinen mainos. Oikein toteutettuna se on kokonainen keskustelu yhdellä näytöllä: tarjous, syy toimia ja tieto siitä, mitä seuraavaksi tapahtuu.

Kun lomakkeet ja laskeutumissivut toimivat yhdessä, liidien hankinnan optimointi HubSpotissa helpottuu huomattavasti. Tavoite on yksinkertainen: tee ensimmäisen askeleen hyväksymisestä nopeaa ja vähäriskistä.
Kehitä liidejä automaation ja sähköpostisarjojen avulla

Liidin saaminen on vasta alku. Useimmat eivät ole heti valmiita ostamaan, varsinkaan B2B-myynnissä. Jatkotoimet ratkaisevat, syntyykö kauppa vai menetetäänkö se, ja HubSpotin liidien hankintastrategiat toimivat parhaiten, kun liidien kehittäminen on mukana alusta lähtien.
Sama sähköposti kaikille massalähetyksenä? Ei toimi nyt eikä jatkossa. Viestin on sovittava vastaanottajalle ja tilanteeseen, ja sekin on mahdollista toteuttaa automaattisesti.
Kun yhdistät kaiken HubSpot CRM:n liidienhallintaan, myynti näkee jokaisen klikkauksen ja katselun ennen yhteydenottoa. Tällainen HubSpot CRM:ään perustuva liidien hankintastrategia tuntuu keskustelulta massaviestinnän sijaan.
Ole yhteydessä potentiaalisiin asiakkaisiin reaaliajassa live-chatin ja bottien avulla
Jotkut liidit ovat kiinnostuneita vain muutaman minuutin ajan. He ovat sivustolla, heillä on kysymys ja riittävästi uteliaisuutta sen esittämiseen. Jos kukaan ei vastaa, hetki menee ohi. Juuri silloin HubSpotin live-chat- ja chatbot-ominaisuuksilla on ratkaiseva merkitys liidien hankinnassa.

Live-chatissa keskeistä ovat nopeus ja yhteyden luominen. Nopea vastaus voi pitää kävijän sivulla riittävän pitkään, jotta hän varaa puhelun tai pyytää demoa. Chatbotit auttavat skaalaamaan prosessia arvioimalla liidien soveltuvuutta silloin, kun kukaan ei ole näppäimistön ääressä. Parhaissa toteutuksissa käytetään molempia: botti tervehtii, kerää perustiedot ja ohjaa sopivat henkilöt ihmisen palveltaviksi.
Reaaliaikainen vuorovaikutus toimii, koska se tavoittaa liidin tämän kiinnostuksen ollessa suurimmillaan. HubSpotin chat-työkalut pitävät keskustelun liitettynä yhteyshenkilötietueeseen, joten myynti saa tarvittavat taustatiedot ilman uutta ”mikä toi sinut tänne tänään?” -kierrosta.
Hyödynnä LinkedIn- ja someintegraatioita kohdennettuun liidien keräämiseen
Sosiaalinen media ei enää palvele vain tunnettuuden lisäämistä. B2B-liiketoiminnassa ensimmäinen todellinen yhteys syntyy usein siellä. Olennaista on pitää hyvä alku liikkeessä. Tässä auttavat HubSpotin liidien hankintatyökalut, jotka muuttavat nopean klikkauksen tai lyhyen keskustelun sellaiseksi tiedoksi, jota myyntitiimi voi todella hyödyntää.
Integroi LinkedIn Sales Navigator HubSpotiin

LinkedInistä on tullut nykyaikaisen myyntisyklin verkostoitumispaikka. Löydät päättäjän, lähetät viestin ja ehkä jaat julkaisun, mutta ilman seurantaa yhteys hiipuu saman tien. HubSpotin Sales Navigator -integraatio estää tämän.
Jokainen profiilin katselu, työpaikan vaihdos tai viesti voi siirtyä CRM:ään ilman, että kenenkään tarvitsee kirjoittaa muistiinpanoja tai kopioida ja liittää linkkejä. Yhtäkkiä B2B-liidien hankinnassa HubSpotilla ei ole kyse vain ihmisten löytämisestä vaan koko keskustelun säilyttämisestä yhdessä paikassa, jotta seuraava askel on selvä.
Muita tutustumisen arvoisia someintegraatioita
Kaikki hyvät liidit eivät ole LinkedInissä. Osa löytää sinut Facebook-mainoksen kautta tai selaa Instagram-tarinaa ja klikkaa uteliaisuuttaan eteenpäin. HubSpotin avulla nämä yhteyshenkilöt voivat siirtyä suoraan HubSpot CRM:n liidienhallintaan ja saada automaattisen tervetuloviestin tai uudelleenkohdennetun mainoksen, joka todella vastaa heidän kiinnostustaan. Toimivissa toteutuksissa:
Mainonnan hallintanäkymien välillä ei tarvitse hyppiä eikä nimiä yhdistellä jälkikäteen: näet koko polun HubSpotissa klikkauksesta tarjoukseen. Näin liidien hankinta optimoituu HubSpotissa ilman salapoliisityötä.
Muuta someklikkaukset myyntikeskusteluiksi
Routine Automation yhdistää LinkedInin, Facebookin ja Instagramin suoraan HubSpot-työnkulkuihisi, jotta jokaista vuorovaikutusta seurataan, yhteyttä kehitetään ja myyntitiimisi saa sen hyödynnettäväkseen.
Seuraa ja optimoi liidien hankintaa HubSpot-raporteilla
Numerot eivät itsessään muuta mitään. Se, miten tulkitset niitä ja mitä teet seuraavaksi, ratkaisee liidien hankinnan onnistumisen HubSpotissa.

HubSpotin raportoinnissa ja koontinäytöissä ei ole kyse datan kaatamisesta kaavioon. Kyse on asioiden välisten yhteyksien löytämisestä, jotta tiedät, mitkä kampanjat todella ovat rahansa arvoisia. Joskus se tarkoittaa sellaisen lomakkeen löytämistä, joka tuo kaksi kertaa niin paljon liidejä kuin muut. Toisinaan taas huomataan sivu, joka saa paljon klikkauksia mutta tuskin lainkaan konversioita.
Voisit seurata esimerkiksi seuraavia:
Ajan myötä nämä pienet havainnot kasautuvat. Periaate on sama kuin verkkokaupan keskeisten suorituskykymittareiden seurannassa: mittaa olennaista, tee muutoksia nopeasti ja toista toimivia ratkaisuja. HubSpotin etuna on se, että kaikki osat keskustelevat keskenään. Markkinointi näkee saman kuin myynti, myynti näkee saman kuin markkinointi, eikä tietoa katoa matkalla, kun vastuu siirtyy tiimiltä toiselle.
Esimerkki käytännöstä: miten HubSpot auttoi skaalaamaan liidien hankintaa
Kysymyksiin ”Miksi aloittaa B2B-verkkokauppa?” ja ”Miksi käyttää HubSpotia liidien hankintaan?” on yleensä helpompi vastata, kun näkee muiden tuloksia. Kerrotaan siis esimerkki RA:lta.
Eräs keskisuuri B2B-teknologiayritys tuli luoksemme tilanteessa, jossa kaikki osat olivat jo paikoillaan: CRM, markkinointisähköpostit ja jopa muutama maksettu mainos. Liidivirta oli silti epätasainen. Joinakin viikkoina myyntitiimillä oli enemmän tekemistä kuin se ehti hoitaa, toisina taas oli hiljaista. Ongelma ei ollut yrittämisen puute vaan se, ettei mikään prosessin osa ollut yhteydessä muihin.

Yritys siirtyi HubSpotiin ja keskittyi kolmeen keskeiseen muutokseen:
90 päivän kuluessa yrityksen myyntivalmiiden liidien (SQL) määrä lähes kaksinkertaistui. Myös myyntisykli lyheni, sillä myynnille siirtyessään liidi oli jo tutustunut sisältöön, käynyt hinnoittelusivulla ja segmentoitu soveltuvuutensa perusteella.
Tässä myös HubSpot CRM:ään perustuva liidien hankintastrategia osoittaa arvonsa. Työkalut eivät yksin päätä kauppoja. Niiden määritykset ja niiden luoma johdonmukaisuus tuottavat tuloksia, joita voit mitata, toistaa ja skaalata.
Miksi tehdä yhteistyötä Routine Automationin kaltaisten HubSpot-asiantuntijoiden kanssa?
HubSpotin voi ottaa käyttöön muutamassa päivässä. Mutta sen määrittäminen niin, että se tuottaa tasaisesti laadukkaita liidejä vuosien ajan? Se on eri asia. Monet tiimit aloittavat hyvin aikomuksin, saavat perustoiminnot käyntiin ja huomaavat sitten, että puolet ominaisuuksista on käyttämättä. Tai pahempaa: niitä ei ole yhdistetty tavalla, joka auttaa myyntiä.
Tässä Routine Automation tulee avuksi. Tiimimme ei vain ”asenna” HubSpotia. Suunnittelemme koko järjestelmän prosessisi ympärille lomakkeen ensimmäisestä klikkauksesta kaupan päättämiseen asti. Olemme erikoistuneet HubSpotin liidien hankinnan optimointiin, emme pelkästään liidien hankinnan käynnistämiseen.
Tyypillinen toimeksianto voi sisältää esimerkiksi seuraavaa:
Autamme yrityksiä myös saamaan enemmän irti HubSpotin työkaluista yhdistämällä kampanjat, mainokset ja sisällöt liidien seurantaan, jotta jokainen klikkaus huomioidaan. Näin tiedät tarkalleen, mikä toimii, eikä muutosten ajoitusta tarvitse arvailla.
Yrityksille, jotka panostavat tosissaan B2B-liidien hankintaan HubSpotilla, asiantuntijoiden tuki tarkoittaa vähemmän epäonnistuneita aloituksia, vähemmän menetettyjä mahdollisuuksia ja lyhyempää tietä tuloksiin.
Usein kysytyt kysymykset
Se on yksinkertaisesti joukko vaiheita, jotka suoritetaan itsestään. Joku lataa aineiston, ja sähköposti lähtee. Ehkä jatkoviesti kaksi päivää myöhemmin. Entä jos hän klikkaa linkkiä? HubSpot voi muuttaa seuraavaa vaihetta. Kyse on hänen toimintaansa reagoimisesta.
Riippuu siitä, keneltä kysyt. Jotkut vannovat sisällön nimeen. Toiset suosivat mainoksia tai yhteydenottoja ennestään tuntemattomiin potentiaalisiin asiakkaisiin. HubSpotissa liidien hankinta on yleensä yhdistelmä eri keinoja: blogi, lomake, lyhyt sähköposti ja ehkä LinkedIn-viesti.
Kaikki on yhdessä paikassa. Liidien keräämisen työkalut. Jatkotoimet. Raportit. Näet, mikä toimi, ilman että sinun tarvitsee kaivella viittä välilehteä.
Jotakin jokaiseen vaiheeseen. Huomion herättävä tarjous. Selkeä seuraava askel. Viestejä, jotka todella kuulostavat ihmisille kirjoitetuilta eivätkä vain listalla oleville liideille suunnatuilta.
Se lopettaa jatkuvan tasapainoilun. Liidien keruu, hoivaaminen ja seuranta hoituvat kaikki samassa paikassa. Siksi liidien hankinta HubSpotilla tuntuu järjestelmällisemmältä ilman ylimääräistä vaivaa.









